In der Presse: Bademodendesignerin Leah Madden

Bademoden-Designerin Leah Madden im Interview mit dem Gold Coast Magazine

Wann haben Sie Ihre Marke etabliert?

White Sands Bademode wurde vor fast 15 Jahren, im Jahr 2008, gegründet.

Was hat Sie an der Mode fasziniert?

Ich habe Mode schon immer geliebt, meine Mutter war sehr gut gekleidet und verbrachte viel Zeit in Europa, sie trug Überwürfe von Pucci und Badebekleidung von Gottex am Pool, bevor sie in Australien erhältlich war. Nachdem ich nach Brasilien gereist war und die Kultur und brasilianische Bademodenmode kennengelernt hatte, war ich besessen davon, Bademode für den australischen Markt zu entwerfen. Zu der Zeit, als Badebekleidung in Australien hauptsächlich aus Surfbekleidung oder sportlicher Badebekleidung bestand, machten wir in Australien wirklich keine hochmodischen Badebekleidungsdesigns wie in Europa und Lateinamerika. Ich wusste, dass die winzige Badebekleidung im brasilianischen Schnitt hier durchstarten würde, und das taten sie auch. Ich wurde gebeten, bei der Australian Fashion Week auszustellen, wurde in der Vogue vorgestellt und in unserem ersten Jahr an David Jones verkauft.

Wie hat sich Ihre Bademodenmarke im Laufe der Jahre entwickelt?

Die gesamte Branche hat sich stark verändert. Als ich White Sands gründete, gab es Instagram noch nicht, jetzt ist es unser Hauptumsatzträger. In den Anfangsjahren waren wir ausschließlich im Großhandel tätig und verkauften unsere Badebekleidung und Coverups an große Einzelhändler wie David Jones und Anthropologie in den USA. Die USA liebten unsere australische Designer-Badebekleidungsmarke, unsere einteiligen Monokini-Badeanzüge und frechen Hosen. Jetzt sind wir auf ein DTC-Modell umgestiegen und fast alle unsere Verkäufe erfolgen online direkt an den Kunden. Unsere Tanga-Bikini-Styles verkaufen sich auf Instagram sehr gut.

Was inspiriert Sie jede Saison und wie entwickeln Sie Ihre neuen Badeanzug-Designs?

Reisen ist meine größte Inspiration. Augenblicke in der Sonne, in denen ich eine Farbe oder eine Landschaft sehe und in eine Welt abtauche, in der ich in Farben und Drucke eintauche. Ob es sich um ein neues Monokini-Einteiler-Design oder eine Micro-Bikini-Kollektion handelt. Ich sehe Farben, die wunderbar zusammenpassen, oder einen Druck, und daraus entsteht schnell ein Moodboard in meinem Kopf. Von da an geht es mehr darum, die Sammlung zu kuratieren. Am Ende sind meine Wände mit Drucken und Stoffmustern bedeckt, und ich muss die Stücke langsam entfernen, bis sie wie eine prägnante Kapsel wirken. Alle unsere Drucke sind exklusiv und wir sind weltweit für unsere Bikinis mit Blumendruck bekannt.

Wie beeinflusst das Leben hier als Gold Coaster Ihre Ästhetik?

Ich bin im GC geboren und aufgewachsen und es gefällt mir hier, aber ich habe mich nie mit der „Surf“-Kultur beschäftigt. Ich liebe es, dass wir so viel Zeit des Jahres in Badehäusern verbringen. Es ist eine der wenigen Städte auf der Welt, in der das Tragen von Badebekleidung und einem Sarong bis zum Café oder einfach nur ein Bikinioberteil mit frechen Shorts akzeptabel ist. Als ich hier aufgewachsen bin, habe ich wahrscheinlich ein genaues Verständnis dafür entwickelt, was einem Körper wirklich gut tut: Bademodendesigns für Damen müssen sowohl praktisch als auch schön sein.

Welchen Einfluss hat das Kundenfeedback auf Ihre Designs?

Dem Feedback immer einen Schritt voraus zu sein ist der Schlüssel! Im Idealfall habe ich ein Gespür für die kommenden Strandmode-Trends, anstatt Trends hinterherzujagen. Ich probiere neue Passformmuster für Badeanzüge so oft wie möglich an echten Körpern aus, bevor ich Tausende davon bestelle, sodass das Feedback zur Passform erfolgt, bevor sie an Kunden verkauft werden. Wir bitten unsere Kunden auch um Feedback, nachdem sie einen Bikini gekauft haben. Wenn also ein Schnitt verbessert werden kann, können wir diese Änderungen beim nächsten Mal vornehmen.

Was sind die „Trends“ für die kommende Frühjahrs-/Sommersaison?

Die 70er, 80er und 90er Jahre sind dauerhafte Trends der letzten Jahre. Die hochgeschnittenen Einteiler und klassischen Bikiniformen in Unifarben waren in jeder Saison Bestseller. Sexy, minimalistische Bademode im brasilianischen Schnitt stehen im Vordergrund, Underboob ist ein großer Trend. Tanga-Bademode ist auch bei jüngeren Mädchen zum Mainstream geworden.

Ich denke, dass diese minimalistische, unbeschwerte Atmosphäre noch ein paar Saisons anhalten wird, bevor wir zu Trends wie strukturierterer Badebekleidung, aufwendigeren Details, speziellem Besatz und Bügel-Bikinistilen zurückkehren. Als Badebekleidungsdesigner freue ich mich wirklich darauf, weitere dieser innovativen Styles zu kreieren, für die White Sands bekannt ist.

Experimentieren Sie mit neuen Stoffen oder Techniken?

Stets! Wir haben kürzlich eine Badekollektion aus Samt herausgebracht, die gut angenommen wurde. Ich arbeite an Texturen wie Seersucker und Spitze für kommende Badekollektionen sowie Überzügen und Sarongs aus Seide. Sarong-Wickelröcke aus bedruckter Seide und Strandmode-Überzüge. Ich werde demnächst meine Fabriken in China besuchen, da es wirklich eine praktische Arbeit ist, mit Mustern zu arbeiten und nachhaltige Stoffe zu beschaffen. Die Herstellung nachhaltiger Bademoden-Styles ist mir sehr wichtig. Wir brachten 2012 unsere erste nachhaltige Bademodenlinie auf den Markt und waren die erste australische Bademodenmarke, die auf dem Laufsteg der Australian Fashion Week eine vollständig nachhaltige Modekollektion zeigte. Covid hat die Sache durch Fabrikschließungen und Versandverzögerungen erschwert, daher habe ich Glück, dass ich ein großartiges Team habe, mit dem ich zusammenarbeiten kann, das dafür gesorgt hat, dass die Qualität erhalten blieb und die Lieferzeiten eingehalten wurden, auch wenn ich nicht vor Ort sein konnte.

Viele Prominente haben deine Bademode getragen, was waren für dich Highlights?

Auf jeden Fall war es ein Karriere-Highlight, sowohl Kendall Jenner als auch Kylie Jenner in meinen Styles tragen zu sehen. Ich habe Kendall 2011 für ein Fotoshooting gebucht und sie hat mir eine Reihe von Stilen gewünscht, die ich behalten möchte. Einen Monat später wurden sowohl Kendall als auch Kylie in White Sands auf Hawaii fotografiert. Kylie trug ein Bandeau-Bikinioberteil und ein freches Bikinihöschen. Beide Modelle waren sofort ausverkauft.

Das Bild zeigt die Bademoden-Designerin Leah Madden und die Bademoden-Designerin Leah Madden mit ihrer Familie.